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　　这张转播权订单之所以拖了这么久，全是FIFA自己作的，他们一开始报出的天价，纯属把中国当冤大头宰。

　　他们心里打着小算盘，觉得中国有2亿多球迷，又是全球最大的足球市场，再加上这届世界杯扩军场次也多了，就有了涨价的底气。

　　更关键的是FIFA近几年花钱如流水，扩军、涨球队奖金，财务缺口大，急着从中国捞钱补窟窿！

　　他们给中国的报价是印度的17倍，比日本韩国都高，甚至快赶上上届两届世界杯的总价。

　　可FIFA完全没考虑实际情况，这届世界杯中美时差12到15小时，超70%的比赛都在北京时间凌晨到上午，谁乐意天天熬夜看球？

　　再加上中国男足踢得一塌糊涂，自家人上不了大赛，球迷热情自然少了一半，广告商也不愿多花钱，央视就算拿下版权也难赚回成本。

　　要知道央视之前买版权，2018 和 2022 年两届才花 3 到 4 亿美元，这次单届就要 3 亿，简直离谱到家，真以为中国人傻钱多。

　　结果谈判迟迟僵持不下，央视的硬气让FIFA彻底慌了，全球175个国家都签了版权，就差中国这个关键市场，平白少了一张大订单。

　　并且国际足协更害怕的是，要是最后真谈崩了，不仅少了巨额转播费，还得给赞助商赔钱。

　　FIFA这才意识到，想宰客根本没门，不降价就得竹篮打水一场空，于是想起了中国一句老话：伸手不打笑脸人！

　　眼看开赛只剩不到一个月，FIFA扛不住了，派秘书长格拉夫斯特伦带着温格紧急来华，5月12日专门会见体育总局领导和足协主席宋凯。

　　一见面就满口好话，说要支持中国足球青训，要让中国青少年踢世界杯，还承诺给技术支持，听着特别真诚，可明眼人都知道，这全是烟雾弹！

　　FIFA官网都承认，当时中国大陆版权还没敲定，这在世界杯历史上都少见，他们比谁都急着签约。

　　但要说到他们签约的态度，那就是让人气不打一处来，一边是天价转播权想收割中国市场，一边是官网连中文模式都没加入。

　　这次秘书长来中国访问，看起来是真诚面谈，但实际上，直到5月14日晚搜索FIFA的官网，语言模式中仍旧没有中文。

　　另一边热情到访的格拉夫斯特伦对这件事儿全程装傻，别说整改或者回应了，一个字都没提！

　　FIFA官网有10种语言，连日语韩语都有，偏偏没有中文，网友骂了好久他们也装聋作哑。

　　其实他们此行的真实目的，就是来签版权合同的，跟体育总局、足协谈合作，不过是想通过官方渠道给央视施压，让谈判能顺利推进！

　　FIFA心里清楚，要是再拖着，央视没时间准备转播，中国球迷可看可不看，自己也拿不到钱，最后只能双输。

　　这场“明修栈道，暗度陈仓”的戏码，说到底就是FIFA走投无路的求饶，而最终，央视还是松口了！

　　就在大家以为还要继续僵持的时候，5月15日官宣消息直接落地，双方最终达成交易，知情人普遍透露，最终成交价比FIFA初始报价少了一半还多。

　　这个价格既符合央视的预算预期，也让FIFA保住了中国市场，算是各退一步的结果，中国球迷总算能把心放在肚子里了。

　　央视连续那么多年转播世界杯，今年也算是卡点成交了，赶在开赛前安排好转播工作，协调广告商合作，最后肯定也得赚一笔。

　　至于具体的成交价，尽管官方暂时没有公开详细数字，但早在国际足协来华之前，该组织就对媒体放话，报价将会腰斩，很可能降到1.2亿美元。

　　既然主动权已经被央视拿到，那么在谈判时，这个价格咱们说不定还能往下压一压，也正因此，多方普遍认为，央视的成交价估计在1.1亿美元左右。

　　FIFA这次降价这么多，被央视好好上了一课，估计以后的版权定价再也不敢宰人了，相信这是个好的开始！

　　从这场版权博弈中就不难看出，央视要赢的不光是一笔订单的价格，更是中国市场的话语权。

　　以前FIFA在中国说一不二，想涨价就涨价，这次被央视硬刚到主动腰斩定价，终于明白中国不再是随便拿捏的冤大头。

　　FIFA想要在中国赚钱，就得正视实际情况，不能一边傲慢无礼（比如官网不加中文），一边狮子大开口。

　　现在官宣落地，球迷终于能安心等看球了，而这次谈判也给后续国际赛事版权立下了标杆，相信从此之后，不合理的天价再也没人买账！

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