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　　一开始，FIFA给中国开出的转播权报价，高达2.5到3亿美元，折合人民币约18到21亿。

　　报价一出便引发全网吐槽，网友纷纷指责FIFA狮子大开口，完全无视中国市场实际情况。

　　或许是迫于舆论压力，FIFA后来做出让步，将转播权价格降至1.2至1.5亿美元。看似砍掉一半报价，可即便如此，这个价格依然高得不合理。

　　其实这里面的账一算便知，央视并非任性，而是看得太过透彻，坚决不当冤大头。

　　没有自家球队参赛，老百姓对世界杯的热情直接降温大半，收视率必然大幅下滑，这是不争的事实。

　　美加墨三国与北京，存在12到15个小时的时差。本次世界杯70%的比赛安排在当地时间下午，对应北京时间的凌晨1点到5点，这个时段大多数人都在休息。

　　很少有人会熬夜观看凌晨赛事，即便有人数也寥寥无几，凌晨赛事的广告单价仅为黄金时段的12%到15%。

　　到了这届，受国足缺席和时差影响广告价值预计缩水至8000万以内，若线亿以上购买版权连成本零头都收不回来，央视绝不会做这种亏本买卖。

　　印度两届世界杯打包转播价，仅为500万美元；巴西的转播价为1.1亿美元；而中国的报价即便降后也高于巴西。

　　多年来，国内体育赛事资源匮乏，球迷看球基本只能依赖世界杯、欧洲杯等国际大赛。

　　一股城超热席卷大江南北，江苏苏超、湖南湘超、江西赣超等赛事人气爆棚，每一场比赛的热度，一点不比世界杯逊色。

　　以江苏苏超为例，首个比赛日4个主场就吸引12万多人入场；常州主场的揭幕战单场观众超4万人，远超很多世界杯小组赛观众人数。

　　参赛球员并非国际巨星，都是身边的普通人，有教师、工人、职员，还有个体户。他们踢球不为名利，纯粹源于热爱，而且这些比赛无需熬夜观看，均在国内城市举办，观众可随时到现场为家乡球队呐喊。

　　这种归属感和氛围感，是观看世界杯无法比拟的，地方赛事的爆火也给了央视拒绝FIFA天价版权的底气。

　　以前球迷看球选择很少，FIFA掌握绝对主动权，现在大家有了更多选择，即便没有世界杯官方转播，也能观看精彩的地方赛事。

　　地方赛事的商业价值也在不断提升，不少企业开始赞助地方赛事，央视即便不播世界杯，也有丰富的体育内容可播，无需被FIFA绑架。

　　或许有朋友担心若央视一直不接受报价，是不是就看不到世界杯了？其实完全无需慌张，即便没有官方转播，网上也有多种观看渠道。

　　文字直播、短视频集锦均可了解赛事动态，懂网络知识的朋友还能找到其他直播源。这根本不会影响大家看球，真正着急的，是FIFA和赞助世界杯的中国企业。

　　FIFA本次给中国定高价，本想靠中国市场完成40亿美元的全球版权收入目标，中国市场占该目标的6%到7.5%，若谈判崩裂，收入目标必然无法完成。

　　海信、蒙牛、万达等中国企业在本次在世界杯投入超5亿美元。若中国大陆没有正规转播，这些企业的广告曝光会大打折扣，相当于白花冤枉钱，它们必然会向FIFA施压，督促其尽快与央视达成共识。

　　那些靠世界杯谋生的自媒体、体育博主也早已做好营销方案，没有比赛转播他们便没有流量和没有收入，半年的准备也会付诸东流。

　　所以说现在着急的不是中国观众而是FIFA自身。它若一直抱着中国是冤大头的错觉不放，最后吃亏的只会是自己。

　　央视这次的硬气拒绝，也是在给FIFA一个教训，告诉它中国市场不是任人宰割的，想要在中国赚钱就得尊重中国市场实际情况。

　　以前FIFA仗着世界杯顶级IP，在全球随意抬价，很多国家只能被迫接受。现在中国率先站出来说不，彰显了中国市场的底气与实力。

　　网上不少观察人士表示，央视拒绝FIFA天价版权标志着中国体育版权市场的转型。

　　我们不再为不合理高价买单，不再被情怀绑架，更看重赛事的实际价值与性价比。而地方赛事的爆火，也说明国内体育市场正在慢慢成熟，我们有能力打造属于自己的精彩赛事，无需一直依赖国际大赛。

　　如今，距离世界杯开幕越来越近，FIFA已准备派团队来中国与央视面对面谈判，5月份便是双方谈判的关键窗口期。

　　很多人预测，最后双方大概率会各退一步，央视会以更合理的价格拿下世界杯转播权。

　　毕竟央视也不愿让14亿人真的无处观看世界杯，而FIFA也离不开中国市场的支持，离不开中国企业的赞助。