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　　耐克最新季度财报超出华尔街预期，每股收益达到0.20美元，高于预期的0.13美元；营收为109.7亿美元，较预期高出1.3亿美元。受益于近10亿美元关税退款，毛利率提升8.9%。这一成绩给投资者带来一定积极信号，尤其是在公司过去两年销售和利润持续承压之后。

　　CEO埃利奥特·希尔近两年前复出，核心任务是修复与运动员和零售商的关系。他提出“体育进攻”策略，从过去侧重直销转向加强与零售伙伴合作，同时围绕不同类型运动员进行产品设计，以提升创新能力。这一调整在北美市场已显现效果，收入较最低点回升15个百分点。

　　不过，希尔同时面临世界杯这一全球大考。耐克虽非国际足联官方合作伙伴，但为12支球队提供球衣，并推出新款Mercurial战靴、Tiempo钉鞋和Aero FIT国家队球衣。公司通过克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、基利安·姆巴佩和勒布朗·詹姆斯等巨星广告，与阿迪达斯展开激烈竞争。“撕裂剧本”广告系列已获超7800万观看量，远高于对手。

　　分析师指出，世界杯不仅是品牌曝光机会，更能直接带动球衣等产品销售，并为长期重振运动文化提供助力。对中小投资者而言，本次财报显示北美业务回暖，而世界杯表现将成为检验希尔策略成效的重要风向标，值得持续关注后续市场需求转化情况。